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Importância dos ingredientes para o marketing na indústria de alimentos e bebidas [Ebook]

Importância dos ingredientes para o marketing na indústria de alimentos e bebidas [Ebook]

Ingredientes escassos, refinados, indulgentes, saudáveis ou sustentáveis: veja como grandes empresas têm utilizado diferentes ingredientes para atrair público e aumentar as vendas

O marketing de ingredientes na indústria de alimentos e bebidas é reconhecidamente eficiente em destacar o valor dos insumos utilizados na formulação com a finalidade de apresentar esses componentes como grandes ‘garotos-propagandas’ para seus produtos.  

As disputas entre McDonalds e Bobs por elementos dos seus respectivos milk shakes, por exemplo, são um exemplo claro. Além disso, o segredo da Coca-Cola, guardado a sete chaves e protegido por ameaças de multas impagáveis em caso de quebra de segredo industrial, também mostra bem o que um ingrediente pode representar do ponto de vista do valor de uma marca.

Essas disputas têm justificativa: é possível, com a comunicação publicitária e o marketing, criar valores para produtos, ainda que sejam commodity ou algo de pouco valor agregado. “Há muitos anos se fala, por exemplo, do trigo enriquecido com ácido fólico, proteína e gordura”, explica Jean Pontara, especialista em vendas para o setor de alimentos. 

Mais recentemente, os ingredientes capazes de reduzir açúcar e gordura e adicionar probióticos ganharam destaque no mercado como ‘produtos que vieram do futuro’: símbolos de uma nova cultura alimentar em um mundo saudável e sustentável que estava por vir.

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“Ingredientes diferenciadores contribuem significativamente para o sucesso das marcas, proporcionando benefícios que os consumidores buscam”, diz Pedro Tatoni, gerente de marketing da Kerry, empresa especializada em ingredientes para a indústria de alimentos e bebidas.

Faça o download gratuito do ebook abaixo e saiba qual é o poder do marketing voltado para a indústria de alimentos e bebidas e direcionado para os benefícios dos ingredientes e como as empresas de diferentes tamanhos e segmentos têm apelado a esse forte objeto de promoção de marca.

Acompanhe de perto as tendências e demandas do mercado e descubra como as marcas têm se adaptado, incorporando desde superfoods até soluções de redução de açúcar e sódio em suas formulações. Essa estratégia vai além da simples oferta de produtos, buscando criar desejos e necessidades por meio da escassez, da exclusividade e da associação com valores como saúde e sustentabilidade.

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