A queda da patente em 2026 deve acelerar ainda mais o impacto do Ozempic na indústria alimentar. Com versões genéricas mais acessíveis, a tendência é de crescimento no número de pessoas que usam o medicamento para controle de peso e, com isso, mudam seus hábitos de consumo.
Isso porque o uso de medicamentos GLP-1 altera os hábitos alimentares: a sensação de saciedade aumenta e a quantidade de comida ingerida tende a diminuir. Com isso, o consumidor passa a buscar refeições menores, mais leves e com alta densidade nutricional, capazes de suprir suas necessidades mesmo em volumes reduzidos.
O impacto do Ozempic no consumo alimentar já começa a influenciar no desenvolvimento de produtos. A seguir, entenda como o setor está reagindo a esse novo comportamento.
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Medicamentos GLP-1 e a queda da patente do Ozempic
Os medicamentos GLP-1 atuam imitando um hormônio natural que regula o apetite e os níveis de açúcar no sangue. É o caso do Ozempic, que ganhou popularidade entre pessoas que buscam emagrecer.
A patente do medicamento vai expirar em 2026, abrindo espaço para que laboratórios lancem versões genéricas com preços mais acessíveis. Isso deve ampliar o seu uso e, como consequência, consolidar mudanças nos hábitos alimentares de uma parcela significativa da população.
Como resposta da indústria alimentícia, que antes via esse tipo de remédio como uma ameaça ao consumo, as empresas passaram a enxergar uma oportunidade de criar produtos específicos para quem consome menos, mas busca mais qualidade nas refeições.
Marcas consagradas estão ajustando linhas de produtos para atender esse público. Os lançamentos priorizam porções menores, maior densidade nutricional, proteínas de fácil digestão e ingredientes que promovem saciedade, acompanhando as mudanças pelo uso do Ozempic na indústria alimentar.
Além dos alimentos prontos, o mercado de suplementos também está em movimento. Pós, gomas e shots líquidos com proteínas, fibras e vitaminas já surgem em feiras internacionais como a Expo West, mostrando que o efeito Ozempic pode estar redefinindo a relação entre saúde, nutrição e consumo.
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Como as marcas de alimentos podem se beneficiar do Ozempic?
Porções menores, alimentos mais leves e foco na saciedade viraram prioridade na vida de pessoas que usam medicamentos para emagrecimento. O Ozempic na indústria alimentar abre espaço para reformulações e novos produtos pensados nesse perfil de consumo.
Algumas marcas já estão reduzindo o tamanho das porções e aumentando a densidade nutricional dos alimentos. A ideia é entregar mais benefícios com menos volume — com foco em proteínas, fibras, controle glicêmico e baixa caloria.
Segundo o Relatório de Meio de Ano de 2024 do The New Consumer, 53% dos millennials estadunidenses usam medicamentos GLP-1 e 39% demonstram “extremo interesse” em alimentos personalizados. Além disso, mais da metade deles (52%) afirma que o paladar se tornou ainda mais importante após o início do tratamento.
A pesquisa também mostrou que usuários de GLP-1 são mais propensos a testar novidades. Cerca de 27% disseram comprar um novo produto ou marca a cada ida ao mercado, enquanto a média entre todos os consumidores é de apenas 3%.
O “efeito Ozempic” pode parecer uma ameaça ao consumo tradicional, mas quem se adapta rápido encontra uma nova oportunidade de crescimento.
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Marcas de alimentos que desenvolveram produtos para usuários de Ozempic
As empresas já entenderam que os consumidores em uso de medicamentos GLP-1 exigem novos tipos de alimentos. O foco agora está na praticidade, saciedade e controle nutricional, e duas grandes marcas já deram os primeiros passos.
A Danone, por exemplo, observou um aumento na procura por seus iogurtes com alta proteína e baixa caloria nos Estados Unidos. Embora a marca ainda não direcione campanhas específicas para esse público, já reconhece a conexão entre a alta nas vendas e o uso destes medicamentos.
Atualmente, os produtos da linha Danone podem ser encontrados no site oficial da Danone nos EUA. Ainda não há informações sobre a vinda para o Brasil.
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Já a Nestlé foi mais direta. Em maio de 2024, a empresa lançou nos EUA a Vital Pursuit, uma linha de alimentos voltados para usuários de Ozempic e outros medicamentos GLP-1.
A marca oferece 12 refeições congeladas com porções controladas, ricas em proteínas e fibras, pensadas para auxiliar quem está em processo de emagrecimento. A linha inclui opções como pizzas, sanduíches e pratos prontos.
Uma das opções disponíveis, por exemplo, é uma pizza no sabor frango e mussarela, com 33 gramas de proteína, 17 gramas de fibras e apenas 8 gramas de carboidratos.
O objetivo é atender consumidores que buscam praticidade e equilíbrio nutricional em pequenas quantidades. A venda é feita através do site oficial apenas nos Estados Unidos. A expectativa é que a linha chegue a outros mercados em breve.
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O avanço dos medicamentos GLP-1, como o Ozempic, está moldando um novo padrão de consumo: refeições menores, com mais valor nutricional e voltadas para a saúde metabólica. Essa é a principal influência de medicamentos no setor de alimentos.
Diante desse cenário, a indústria de alimentos e bebidas precisa manter uma postura ativa e em constante adaptação, acompanhando o Ozempic e o comportamento do consumidor e investindo em soluções que entregam mais em menos quantidade.
Summit Future of Nutrition: Ozempic na indústria alimentar
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O evento será realizado de 26 a 28 de agosto de 2025, no São Paulo Expo – SP. Garanta seu ingresso no site.
