Embalagens criativas: o poder para agregar valor ao produto

As embalagens dos produtos não servem apenas para protegê-los, mas para conservá-los e garantir qualidade e segurança aos consumidores, tudo isso, graças às tecnologias usadas que ajudam a preservar o produto por mais tempo. 

A tecnologia também é responsável por otimizar os custos e oferecer materiais diferenciados para as embalagens, resultando em pacotes mais sustentáveis e inovadores.

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Outro ponto interessante é que a forma como um produto é embalado pode diferenciá-lo da sua concorrência. Ou seja, além de assegurar que o produto não vá sofrer danos, às embalagens beneficiam o marketing da marca e como ela é vista e lembrada pelos consumidores.

Como embalagens criativas agregam valor aos produtos alimentícios?

As empresas que apostam em embalagens criativas costumam ter um bom retorno dos consumidores. O visual de um produto e a maneira como ele é embalado faz toda a diferença e agrega valor. Além disso, também fortalece o poder da marca e serve até para fidelizar os clientes.

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A organização global Two Sides realizou uma pesquisa em 2019 sobre como a embalagem influencia na decisão de compra dos brasileiros. O resultado mostrou que 64% dos consumidores se preocupam com a capacidade de proteção, 52% com as informações e 74% com a facilidade de abrir e fechá-la.

Estes fatores, junto ao quesito sustentabilidade, são a chave para embalagens eficientes e que atraem a atenção dos clientes. 

Qual a importância de uma embalagem?

As embalagens possuem diferentes funções para diferentes produtos. Ou seja, no mercado alimentício, elas ajudam a preservar os alimentos e garantem que eles cheguem aos consumidores sem qualquer tipo de dano. Ainda existem outros pontos que fazem das embalagens essenciais, veja:

1- Proteção

O primeiro uso da embalagem é como um recipiente para qualquer tipo de item. Ela é responsável por permitir que ele seja transportado, distribuído e manuseado sem acidentes. 

Também garante que as mercadorias não sofram adulterações intencionais ou acidentes, por exemplo.

2- Conservação

As embalagens, especialmente as inteligentes, prolongam o shelf-life dos alimentos e minimizam perdas por deterioração. Alguns modelos possuem agentes antimicrobianos e com absorvedores de oxigênio, que ajudam na conservação e aumentam a validade dos produtos.

3- Comunicam e educam o consumidor

São as embalagens que levam informações importantes sobre o produto e sobre a marca para o público-alvo. Para serem comercializados, eles precisam atender aos regulamentos legais das instituições do setor e da saúde, o que envolve a exposição dos dados nas embalagens e mensagens que garantam a integridade do consumidor e a relevância da empresa.

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Como deve ser uma embalagem de produto alimentício?

Pensar em embalagens criativas é considerar, antes de qualquer coisa, a experiência do cliente. Especialmente em uma indústria alimentícia, as embalagens inovadoras são o primeiro contato real do cliente com o seu produto. Então, para ter um lugar de destaque, é preciso investir em um visual atraente.

Lembre-se de que a criatividade e a inovação só funcionam se conseguirem manter também a qualidade e a segurança alimentar. Então, além de buscar uma embalagem que supra as necessidades de seu negócio, ela também deve garantir uma boa comunicação entre marca e consumidor.

Focada em sustentabilidade 

As embalagens criativas devem contribuir com a preservação dos recursos naturais. Isso porque, atualmente, várias pessoas escolhem marcas que contribuem para a preservação do meio ambiente. Contar com embalagens sustentáveis é um diferencial importante, que tem se tornado cada vez mais essencial para o consumidor.

Elas devem fortalecer o posicionamento da marca 

O posicionamento de um negócio no mercado pode se fortalecer ainda mais quando as embalagens são criativas e inovadoras. Os invólucros podem ser o canal responsável pela transmissão da mensagem entre uma empresa e seu público. Sendo assim, eles devem apresentar informações corretas e convenientes para os consumidores e mostrar a preocupação de sua empresa com ele. 

Agregar valor 

O produto tem muito mais valor em uma embalagem apropriada. Nela, você pode apresentar os diferenciais, culturas e crenças, por exemplo. As práticas apresentadas na embalagem fazem com que seu público identifique-se com seus valores e queira comprar da sua marca por isso.

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Serem criadas pensando na experiência do cliente 

A experiência do cliente, definitivamente, começa pela embalagem. O interesse das pessoas em uma marca se dá a partir do visual da embalagem, que faz com que elas se sintam satisfeitas com a compra.

Embalagens criativas que podem ser reutilizadas, por exemplo, são ótimas para convencer o cliente a comprar. Latas de biscoito, caixas decorativas e itens que o cliente possa usar por diversas vezes costuma chamar a atenção.

Dicas para inovar nas embalagens da sua marca

O acondicionamento e a proteção são algumas das características oferecidas pelas embalagens, porém o poder delas vai muito além disso. Afinal, é o primeiro contato que o cliente tem com o item que ele está adquirindo. 

Então, além de ser eficiente, é importante que o invólucro seja atraente para o consumidor final. Isto é, que ele seja criativo o suficiente para atrair os olhares curiosos de quem compra.

1- Aposte em versões especiais

Versões especiais, comemorativas e limitadas são uma ótima maneira de inovar sem deixar de lado o visual que já está na cabeça do consumidor. Entregar um produto com um diferencial estético criativo é uma maneira fascinante de conquistar o comprador, seja no ponto de venda ou no endereço dele.

2- A sustentabilidade precisa fazer parte das embalagens criativas

Escolher o tipo de material que compõe uma embalagem já diz algo sobre quem está vendendo. 

Atualmente, o consumo sustentável está cada vez mais em alta no mercado. Então, apostar na sustentabilidade como uma premissa para as suas embalagens é um ponto super positivo para o seu negócio e, claro, para o meio ambiente.

3- Escolha embalagens funcionais

A funcionalidade é outro fator fundamental para as embalagens. Há produtos que precisam ser protegidos de forma mais delicada, por exemplo, ou até produtos que precisam de transparência. Há ainda aqueles que precisam de uma proteção mais forte para que se mantenham intactos. E é exatamente nestes casos que os pacotes funcionais auxiliam.